En değerli kulüpler belli oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasının 11'incisini tamamlandı.
 
Llistede ilk sırayı 2 milyar 42  milyon dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları (THY) alırken, onu 1 milyar 907 milyon dolarlık  marka değeriyle geçen yılın şampiyonu Türk Telekom takip etti.
 
Listede üçüncü sırayı ise 1,8 milyar dolarlık marka değeri ile  Turkcell alırken, Akbank 1 milyar 649 milyon dolarlık marka değeriyle 4'üncü,  Garanti Bankası 1 milyar 584 milyon dolarlık değeriyle 5'inci sıraya yerleşti.
 
Söz konusu dönemde Ziraat Bankasının marka değeri yüzde 9'luk artışla  1 milyar 432 milyon dolara ulaştı ve kurum 6'ncı sıradaki yerini korudu. Ziraat  Bankasını, 1 milyar 334 milyon dolar ile İş Bankası, 1 milyar 258 milyon dolar  ile Arçelik, 937 milyon dolarla Yapı Kredi, 878 milyon dolarla Ford Otosan takip  etti.
  
EN DEĞERLİ 100 MARKANIN TOPLAM DEĞERİ 27,5 MİLYAR DOLAR
 
Çalışmaya göre, Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri  27,5 milyar dolar oldu.
 
Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 6 yeni marka dahil olurken,  Kütahya Porselen 87, Çelebi Hava Servisi 93, Ray Sigorta 96, Karel Elektronik 97,  Ege Profil 98, Lokman Hekim 100. sıradan listeye girdi.
 
İlk 100'de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 91  ile ASELSAN'da oldu. Şirket bu artışla 34. sıradan 28. sıraya yükseldi. Söz  konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 53 ile Karsan  Otomotiv'de oldu. Şirket bu düşüşle 56. sıradan 75. sıraya geriledi.
 
FUTBOL KULÜPLERİ ARASINDA TRABZONSPOR DÖRDÜNCÜ
 
Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine giremeyen Türk  kulüplerine bakıldığında ülke sıralamasında Beşiktaş 121 milyon dolarlık marka  değeri ile ilk sırada yer aldı.
 
Türkiye'nin en değerli markaları arasında 40. sırada bulunan  Beşiktaş'ı, 102 milyon dolarlık marka değeri ile Fenerbahçe, 74 milyon dolar ile  Galatasaray, 33 milyon dolar ile Trabzonspor izledi.
 
"TÜRKİYE ÜRETTİKLERİNİ DEĞERLİ KILMAKTA GÜÇLÜK ÇEKEN BİR ÜLKE"
 
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, Türkiye'nin uzun zamandır cari açık ile mücadele ettiğine  dikkati çekerek, katma değerli ürün ve hizmet ihtiyacının önemine işaret etti.
 
İlgüner, Türkiye'nin üretmesini bilen ancak bunları değerli kılmakta  güçlük çeken bir ülke olduğunu ifade ederek, bunun temel nedeninin, kısa dönemli  fiziki varlıklara bağlı düşünce sisteminin, uzun dönemli stratejik ve fiziki  varlıklara bağlı olmayan sistemden daha fazla benimsenmesi olduğunu kaydetti.
 
Katma değerli ürün ve hizmet denilince akla ilk gelen ileri teknoloji  ürünleri olduğunu anlatan İlgüner, şunları kaydetti:
 
"Türkiye kısa dönemde bunlara erişmekte zorluk çekiyor. Belki de  mevcut ve rakipsiz kabiliyet ve varlıklarını önce değerli hale getirmek hem daha  kısa sürede mümkün olacak hem de o süre içerisinde teknoloji alanında rekabet  için gereken beşeri ve teknik donanıma sahip olmak kolaylaşacaktır. Küresel  yarışta geride kalma kaygısı ile basamakların teker teker değil ikişer üçer  aşılmak istenmesi bilgi ve deneyim süreçlerini riske sokmaktadır. Ürün ve  hizmetlere değer kazandırabilme kabiliyeti, önce değeri oluşturan unsurları  sağlıklı bir şekilde tespit etmek ve bunların hem bireysel hem de kurumsal alanda  öncelikler olarak kabulü ile mümkün olabilecektir. Böylelikle Türk markaları  dünya marka değerinde daha üst sıralara çıkabilecektir."